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　　二是加强内外部品牌价值传递。购买体育彩票不仅是一种消费行为，更多的是承载了公益、健康、向上的品牌文化。在新的一年，天津体彩要结合天津文商体旅资源形成特色品牌IP，借助赛事资源持续开展“三进”和品牌宣传推广，助力青少年体育赛事和天津体育高质量发展；继续深化与社会各界的合作，全面推进“体彩+”本地品牌建设，开展传统店形象转型提升，因地制宜建设特色门店，分类打造差异化门店，为客户提供优质购彩体验，提升实体店除彩票销售外的综合价值；通过开展内部文化建设，提升团队凝聚力，实现品牌价值向各级特别是基层人员的纵深传递。